Google AdGrants - La promoción para organizaciones sin ánimo de lucro

La Publicidad en los motores de busqueda se ha convertido en una parte importante de la mezcla de marketing para las empresas y organizaciones. Para ello, son decisivos toda una serie de factores: la selección de grupos objetivo, el elevado ROI, la verificabilidad exacta, la optimización constante, así como la posibilidad de poder dirigirse directamente a los interesados con una intención concreta. Con el programa Google AdGrants, Google, el mayor proveedor de publicidad en motores de búsqueda, ofrece su propia solución para programas sin ánimo de lucro.

¿Qué es Google AdGrants?

Google AdGrants es una versión especial de Google Ads para organizaciones sin ánimo de lucro y causas benéficas. Los que cumplen los requisitos pertinentes reciben de Google un presupuesto publicitario de hasta 10.000 dólares al mes. De este modo se garantiza que las organizaciones correspondientes con un presupuesto más bien frugal no se pierdan en la masa de anuncios, sino que reciban la suficiente visibilidad para poder enviar el mensaje benéfico. 

La interfaz habitual de Google AdWords sirve aquí de base, por lo que se conservan todas las funciones conocidas. 

¿Quién puede solicitar Google AdGrants?

Cualquier organización puede solicitar la ayuda de AdGrants siempre que cumpla las directrices de elegibilidad definidas por Google. El requisito básico es la condición de organización sin ánimo de lucro registrada, incluyendo el correspondiente reconocimiento por parte de TECHSOUP o de un socio de TechSoup. TechSoup es una red internacional de organizaciones no gubernamentales (ONG) que ofrecen apoyo y asistencia técnica a otras organizaciones sin ánimo de lucro.

Además, las organizaciones deben ser asociaciones, fundaciones o entidades jurídicas sin ánimo de lucro que tengan un estatus caritativo, benévolo o eclesiástico y/o sean benéficas y sin ánimo de lucro. Quedan excluidos de la participación las autoridades públicas o las instituciones estatales, los hospitales y las organizaciones sanitarias, así como las escuelas, las instituciones educativas y las universidades.

¿Cuáles son los requisitos de Google AdGrants?

La participación en el programa Google AdGrants no sólo es complicada, sino que la configuración y el soporte de los anuncios también siguen unas normas estrictas que pueden dar lugar rápidamente a la eliminación de la cuenta si no se cumplen. Las especificaciones tienen por objeto garantizar que los anuncios alcancen la máxima visibilidad. Además, hay que dirigirse al grupo objetivo perfecto, que debe recibir de forma óptima los anuncios y realizar acciones que merezcan la pena en el sitio web. 

A continuación, hemos enumerado las especificaciones más importantes para configurar una campaña de Google AdGrants:

• El dólar se utiliza como moneda independientemente de la ubicación
• Sólo anuncios de texto, sin anuncios de pantalla ni de vídeo
• Mostrar sólo en los resultados de búsqueda de Google, no en los sitios asociados 
• Coste máximo por clic de 2,00 dólares
• Se requiere un mínimo de dos grupos de anuncios
• Deben colocarse un mínimo de 2 anuncios por grupo de anuncios
• Los anuncios deben ser apoyados con al menos 2 sitelinks
• El seguimiento de la conversión debe estar activado
• El porcentaje de clics, es decir, la relación entre impresiones y clics reales en los anuncios, debe ser siempre superior al 5%.

Por supuesto, el propio sitio web y todas las páginas de destino deben estar llenos de contenido propio de alta calidad y el sitio debe tener un buen nivel técnico. El reenvío a contenidos dudosos se penaliza inmediatamente. Por lo tanto, Google también espera una página absolutamente presentable para la inversión.

¿Cómo pueden las empresas beneficiarse de Google AdGrants? 

Si una empresa cumple todos los requisitos relativos a las especificaciones y la configuración de la cuenta, los beneficios resultantes son inmensos. En lugar de invertir laboriosamente su propio presupuesto en anuncios, Google patrocina las campañas con un presupuesto publicitario mensual de 10.000 dólares. Esto significa que la empresa dispone de 329 dólares diarios. Por lo demás, estas sumas sólo son utilizadas por las grandes marcas. 

Aunque no hay ningún anuncio oficial al respecto, se puede suponer que los anuncios de AdGrants no sólo están respaldados por el presupuesto, sino también por el algoritmo de Google. Si a esto le sumas el objetivo de CTR del 5%, consigues un tráfico muy alto en tu web sin tener que invertir presupuesto.

Sin embargo, es imprescindible revisar la cuenta regularmente y optimizarla siempre a la perfección. Los operadores de cuentas son advertidos con un plazo de 14 días en cuanto la cuenta deja de cumplir los requisitos para AdGrants - después de eso, sin embargo, sólo tiene hasta el final del mes para corregir los errores antes de que la cuenta sea eliminada y el proceso de registro y configuración tenga que comenzar de nuevo.

Conclusión

Google AdGrants es una oportunidad extremadamente eficaz y al mismo tiempo gratuita para que las organizaciones sin ánimo de lucro consigan un enorme alcance, tráfico y conversiones en su propio sitio web a través de los anuncios. Sin embargo, su puesta en marcha y mantenimiento requiere mucho tiempo. Así que si está pensando en solicitar Google AdGrants, póngase en contacto con nosotros. Le ayudaremos en todo momento.