Branding - Ein Muss für starke Marken

Was ist Branding? 

Branding oder auch Brand Development umfasst den Aufbau, die Entwicklung und Etablierung einer Marke hin zu einer eigenen Identität. Ziel des Branding ist es, dass sich die Marke und ihr Image beim Konsumenten wie ein Brandzeichen "einbrennen" – und ihre Produkte so zu einem hohen Wiedererkennungswert führen. Ursprünglich kommt der Begriff des Branding nämlich von der Kennzeichnung von Gegenständen oder Tieren mithilfe eines Brandzeichens. 

Warum ist Branding so wichtig? 

In erster Linie verfolgt Branding den Zweck, sich von Wettbewerbern abzugrenzen und langfristige Kunden zu gewinnen. Die Marke soll bestimmte Emotionen, Assoziationen oder ein gewisses Lebensgefühl erwecken, das der Konsument unterbewusst aufruft, wenn er mit der Marke in Kontakt kommt. Bleibt die Marke im Gedächtnis, baut der Nutzer eine emotionale Beziehung dazu auf - und wird seine nächste Kaufentscheidung mit großer Wahrscheinlichkeit wieder zugunsten der Marke oder des Produktes fällen. 

Um eine Marke erfolgreich am Markt zu positionieren und sich von Wettbewerbern abzuheben, die mit ähnlichen Leistungen, Ideen und Produkten auftreten, ist ein analytischer, strategischer Ansatz notwendig. Eine durchdachte Branding Strategy hilft Unternehmen, einen hohen Markenwert zu schaffen und ihren Zielgruppen entlang der gesamten Customer Journey erfolgreich zu begegnen. 

Mit Brand Development zum langfristigen Erfolg 

Brand Development oder Product Development ist kein einmaliger Vorgang, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Daher ist es wichtig, die eigene Marke und ihre Wirkung auf die Zielgruppe immer wieder zu hinterfragen und gegebenenfalls anzupassen. 

Die Analyse relevanter Parameter, gefolgt von der Ausarbeitung einer Brand Strategy, der Entwicklung des Markenauftritts und schließlich der Launch der neuen Marke, sind elementare Schritte des Brand Developments und haben oberste Priorität für Unternehmen. Ohne einen starken Markenkern ist die Werbebotschaft nichtssagend.