Designs für edjufy

Der Kunde

Die edjufy GmbH ist ein junges Unternehmen, welches sich auf die Entwicklung einer digitalen Verwaltungssoftware für Schulen, Kitas und andere pädagogische Einrichtungen spezialisiert hat. Die Softwarelösung des Unternehmens erleichtert den täglichen Verwaltungsaufwand in Einrichtungen durch Digitalisierung der Prozesse. Dabei stehen Datenschutz und einfache Bedienung stets im Vordergrund. edjufy ist Träger des Bayerischen Digitalpreises 2021.

Anforderungen

Um die Lead-Generierung auf der eigenen Website sowie die Qualität der Kommunikation über die Printprodukte zu optimieren, benötigte der Kunde einen prüfenden Expertenblick sowie mehrere Optimierungsvorschläge. Auf der Website sollte die User Experience verbessert und die Call-to-Actions in den Vordergrund gehoben werden. Bei den Printprodukten sollten die zahlreichen Informationen gebündelt und optimal platziert werden, um die diversen Zielgruppen bereits in den ersten Augenblicken durch Kompetenz zu überzeugen. Trotz des Fokus auf die Effektivität der Software sollte die Emotionalität vor allem im Printbereich nicht darunter leiden. Der Kunde benötigte also mehr Hard Facts sowie mehr Emotionalität in einer optimierten Darstellung.

Umsetzung

Sowohl die Website als auch die Printprodukte wurden in punkto User Experience, Informationsgehalt sowie Emotionalität und Tonalität eingehend analysiert. Die User Journey innerhalb der Website wurde derart angepasst, dass die CTAs einheitlich und stark im Vordergrund platziert wurden. Zudem wurde die Stage der Website, also der sofort sichtbare Bereich, durch eine emotionalere Bildsprache optimiert. Auch die Schriftart sowie mehrere Icons wurden angepasst, um in mehreren Ebenen gleichzeitig emotional als auch kompetent zu wirken. Durch drei „Check-Haken“ wurden die wichtigsten Features gesondert hervorgehoben. Der Headerbereich wirkt dadurch sehr viel ruhiger und emotionaler, ohne Kompetenz und Vertrauen einzubüßen. Auch die Formulare zur Leadgenerierung wurden umgestaltet, um einfacher, sauberer und gleichzeitig einladender zu wirken.

Im Printbereich wurden alle Kommunikationsdokumente genauestens unter die Lupe genommen und hinsichtlich Informationsgehaltes, Layout, Wirkung und Gestaltung analysiert sowie anschließend optimiert. Dabei wurden die einzelnen Marketingbotschaften logisch zusammengefasst, um nicht zu unterschiedliche Messages zu senden. Die einzelnen zielgruppenspezifischen Claims wurden strategisch sinnvoller positioniert, so dass ihre Wirkung verstärkt wurde. Die wichtigsten USPs wurden stärker herausgearbeitet und im Layout noch prominenter positioniert. Zielgruppenspezifische Anschreiben wurden spezifisch optimiert und grafisch aufbereitet. Das zentrale Whitepaper wurde hinsichtlich des Informationsflusses umgestaltet, so dass sehr schnell alle wichtigen Botschaften klar ersichtlich sind. Zudem wurden konkrete Anwendungsbeispiele prominent dargestellt und das Layout generell moderner gestaltet.

Durch diese Optimierungsmaßnahmen wurden digitale und analoge Kommunikationskanäle auf einen gemeinsamen grafischen Nenner gebracht. Zugleich wurde in allen Materialien der Informationsgehalt erhöht, die Emotionalität stärker herausgestellt sowie das Layout ansprechender und moderner gestaltet. Alleine mit diesen grafischen Anpassungen wurde die Kommunikation von edjufy auf ein neues Level gehoben.

Fazit

Mit der neuen Bildsprache sowie den optimierten Darstellungen wirken sowohl Website als auch Printprodukte elegant, kompetent, vertrauenserweckend und doch emotional. edjufy etabliert sich somit als relevantes und kompetentes Unternehmen, ohne Modernität einzubüßen. Eine Weiterverwertung der Bildsprache in digitalen Werbeformaten sorgt zugleich für zusätzliche Verbreitung und verstärkte Markenidentität. Bereits mit kleinen Anpassungen können in der Grafik große Wirkungen erzielt werden