Sausalitos LOL Festival

Der Kunde

Die Sausalitos Gruppe mit Sitz in München ist einer der größten Anbieter von Tex-Mex Food im Catering-Bereich. Die 41 Franchise-Läden verteilen sich über ganz Deutschland, während das Unternehmen kontinuierlich expandiert. Sausalitos bietet neben Cocktails sowie mexikanischen Spezialitäten zu bezahlbaren Preisen auch einen integrierten Shop mit Accessoires und Getränken, buchbaren Cocktailkursen und vielem mehr.

Anforderungen

Sausalitos möchte den Schritt von einem reinen Gastronomie-Franchise zu einem urbanen Lifestyle-Unternehmen machen.

Um das Lebensgefühl der Franchise-Unternehmen nach außen zu tragen, die Loyalität der Kunden zu fördern, neue Zielgruppen anzusprechen und das Image zu schärfen, wurde die Idee eines Musik- und Lifestyle-Festivals geboren.

Dieses „LOVE.OUT.LOUD.„ Festival vereint Musik, Kulinarik, Drinks, Beachparty und urbanes Lebensgefühl zu einer intensiven Mischung. Der Name spielt bewusst mit dem in der Jugendkultur vorherrschenden Akronym LOL (eigentliche Bedeutung laugh out loud), welches häufig in Chats verwendet wird.

Die Anforderung bestand darin, einen ersten Teaser mit einer maximalen Gesamtspielzeit von 30 Sekunden zu erstellen, der den Besuchern in den Restaurants auf großen Bildschirmen vorgespielt sowie in den sozialen Netzwerken geteilt wurde. Alle Restaurants verfügen über zahlreiche Bildschirme, auf denen wechselnde Clips alle Neuigkeiten bzgl. Produkte, Gerichte und Cocktails vorstellen.

Umsetzung

valantic DXA hat mit dem beliebten Cocktail Creator sowie dem kompletten Websiterelaunch bereits erfolgreiche Arbeit für Sausalitos geleistet. Für die Vorstellung des LOVE.OUT.LOUD. – Outdoorfestivals wurden aus Mangel an bereits verfügbarem Material diverse Videosequenzen aus Stock-Materialien recherchiert. Das Video wurde in drei große Teilbereiche eingeteilt und dementsprechend graphisch dargestellt:

• LOVE: Der Begriff bezieht sich auf Lebensfreude, Spaß mit Freunden, Leichtigkeit und Spaß
• OUT: Hier stehen Party und Erlebnis im Freien im Vordergrund
• LOUD: Das Nachtleben, Party nach Sonnenuntergang, Tanz und Musik spielen die zentrale Rolle bei diesem Begriff

Anhand der drei zentralen Elemente wurden in den Clips nicht nur die drei Begriffe szenisch dargestellt, sondern auch eine Geschichte dazu gesponnen. Vom Sonnenaufgang und dem Zusammentreffen mit Freunden über gemeinsame Aktivitäten bis zur großen nächtlichen Party wurde das Festival als ganztägiges Erlebnis vorgestellt.  Die Schnitte folgen dem Takt des Soundtracks, welcher einerseits sehr sommerlich und leicht, andererseits aber auch tanzbar wirkt. Die einzelnen Begriffe wurden graphisch in das Video eingesetzt, so dass sie omnipräsent, aber nie störend wirkten.

Das Video geht in einen schwarzen Schlussbildschirm über, auf dem das Festival noch einmal namentlich erwähnt wird sowie der zentrale Hashtag vorgestellt wird.

Fazit

Der Trailer drückte exakt das Lebensgefühl aus, welches Sausalitos mit dem LOVE.OUT.LOUD. – Festival ausdrücken möchte. Die Bewerbung in den Restaurants sowie auf den sozialen Netzwerken sorgte für ein gesteigertes Interesse der Zielgruppe, die erste Ausgabe des Festivals im Sommer 2019 war der Startschuss für eine ganz neue Facette der Franchise.