Vídeos de reclutamiento

EL CLIENTE

El Grupo Sausalitos, con sede en Múnich, es una institución en muchas ciudades para un grupo objetivo joven que comienza su plan nocturno en uno de los restaurantes de la franquicia. La combinación de comida Tex-Mex, cócteles, numerosos especiales y música transmiten la mezcla perfecta de restaurante y discoteca.

REQUISITO 

El cliente lanzó una ofensiva de contratación para cubrir numerosos puestos de aprendices en una amplia gama de áreas de negocio. El planteamiento se realizó mediante vídeos que se publicaron y anunciaron en las redes sociales. Además, los vídeos debían proyectarse en los respectivos restaurantes de la franquicia. Por un lado, los vídeos debían señalar claramente los puestos de prácticas vacantes, pero por otro lado, también debían reflejar el trabajo en la empresa, así como la imagen de empresa joven, alocada y desenfadada. Se encargó a valantic DXA la elaboración del concepto y de varias ideas dentro del mismo. La selección final de las ideas que se iban a aplicar corrió a cargo del cliente. 

APLICACIÓN 

En una primera aproximación, se desarrollaron 4 conceptos cortos para esbozar la idea aproximada de los vídeos. Cada uno de los 4 borradores de concepto tenía ideas, secuencias y orientaciones muy diferentes. Una vez que el cliente se decantó por una idea, este concepto, llamado "Lo estás haciendo mal", se tradujo en 4 storyboards concretos. 

La idea básica era dirigirse al grupo objetivo con un enfoque muy exagerado y humorístico. Se iban a mostrar escenas del trabajo diario, pero éstas se iban a convertir en ridículo con un giro argumental extremo. De este modo, se podían mostrar escenas reales del trabajo diario de un aprendiz, al tiempo que las situaciones exageradas garantizaban la atención. Así pues, los vídeos deben tener potencial para el marketing viral y también ser conectables, de modo que más adelante puedan aplicarse otras ideas del mismo estilo. 

Tras la aprobación de 4 ideas de vídeo, éstas se realizaron en un día de rodaje en un restaurante de la franquicia. Para ello, se utilizaron empleados reales como actores. Para cada vídeo se disponía de unos 90 minutos de rodaje, ya que el restaurante debía mantener un horario de apertura regular. Cuando el restaurante abrió sus puertas, ya se habían eliminado todos los rastros de la filmación. 

Los vídeos se publicaron en los canales de Facebook e Instagram de la empresa y se promocionaron durante un periodo de tiempo más largo. También se utilizaron en las pantallas de las respectivas tiendas.

CONCLUSIÓN 

Los videos de reclutamiento son definitivamente llamativos. Si conoces uno, inmediatamente quieres saber el final o el giro de los otros. De este modo, Sausalitos se presenta como una empresa creativa y alocada, pero en la que los aprendices obtienen realmente mucha información. Los vídeos llaman la atención y han provocado un aumento significativo de las solicitudes.