Magnusson

EL CLIENTE

Magnusson Petfood GmbH es un fabricante sueco de alimentos para animales de compañía, cuyo principal grupo objetivo son los perros. La sucursal alemana se encuentra en Taufkirchen. En una historia empresarial que abarca tres generaciones y más de sesenta años, la empresa familiar no sólo se ha hecho un nombre como especialista en alimentos para perros, sino que también se ha establecido como marca y comunidad para los amantes de los perros con un trabajo continuo en las redes sociales.

DESAFÍO

Magnusson organizó un reto mensual en las redes sociales en el que la comunidad podía enviar vídeos de sus perros y votar por sus respectivos favoritos. Los vídeos más populares fueron recompensados con una entrega de comida para perros de primera calidad. Esta campaña duró varios meses. El cliente necesitaba varios niveles de apoyo para completar la promoción.

El primer reto era conseguir más participantes para el último desafío, a fin de concluir la campaña de forma adecuada. Al final del último reto, se iba a celebrar una gran final en la que se elegirían los mejores vídeos del año. Había que desarrollar un concepto adecuado para esta final.

El gran final tenía que anunciarse de forma atractiva.

Por último, pero no por ello menos importante, había que asegurarse de que la campaña no sólo aumentara el conocimiento general de la marca, sino que también aumentara enormemente la interacción en Facebook, así como el número de seguidores en Instagram.

Por ello, Magnusson nos planteó cuatro tareas a la vez.

SOLUCIÓN valantic DXA

Los desafíos individuales se diseñaron de tal manera que todos se entrelazan. Por ejemplo, el último reto se presentó y promocionó con un breve teaser en Facebook e Instagram. Poco antes y durante el desafío final, la final también se anunció en ambos canales con una presentación de los premios a ganar. Los anuncios se reprodujeron en ambos feeds, así como en Instagram Stories y Facebook Messenger.

Como se premiaron un total de tres vídeos en cada mes, un total de 36 vídeos se clasificaron para la final. Para ser fieles al desafío anterior, la final, incluida la ronda preliminar, se realizó también con vídeos.

 En la primera ronda, se sorteó un ganador por trimestre, de modo que la final pudo llevarse a cabo con un total de cuatro ganadores trimestrales.

Johnny, el más hambriento de los perros de nuestra agencia, estaba a nuestra disposición como "hada de la lotería".

El sorteo se realizó y filmó en nuestra oficina de Múnich. A cada video calificado se le asignó un pequeño tazón de comida para perros Magnusson. A la orden, la puerta de la oficina se abrió para que Johnny pudiera entrar en la habitación y elegir un tazón. El participante cuyo bol fue elegido pasó a la final. Esto se hizo un total de cuatro veces para determinar todos los ganadores trimestrales.

En la final, se realizó el mismo procedimiento con todos los ganadores trimestrales un total de tres veces. El primer tazón seleccionado equivalía al gran premio. Este cuenco se retiró entonces para poder determinar el segundo lugar con sólo tres cuencos restantes. A continuación, los dos últimos cuencos se utilizaron para distribuir el tercer y cuarto puesto.

Esta implementación de las finales por medio de perros ofrecía varias ventajas. Por un lado, se mantuvo la esencia de la marca Magnusson al tener un perro como componente central. Al mismo tiempo, los productos Magnusson pasaron a primer plano, ya que fueron el factor decisivo. Además, el sorteo se realizó de la forma más neutral posible.

Para repartir los otros tres premios de consolación, honrar a todos los participantes en los vídeos y, al mismo tiempo, implicar aún más a la comunidad, se sortearon los otros premios en las historias de Instagram.

Aquí, cada participante se presentó de nuevo en un total de tres rondas en tres días. Al final de cada día, los usuarios podían votar por su favorito directamente en las Historias.

Para acompañar esta campaña, se publicaron y promocionaron, antes y durante la final, teasers finales y explicaciones del proceso.

En total, la comunidad recibió contenidos durante varias semanas. De esta manera, el interés y la interacción podrían aumentar continuamente y se crearía una gran emoción.

HECHOS

Impacto durante el periodo de campaña de Instagram:

• Alcance medio durante el periodo de la campaña: 59.590
• Otro alcance: 3.785
• Promedio de likes durante el periodo de campaña: 194,5
• Otros gustos: 153,4
• Media de impresiones durante el periodo de la campaña: 68.549
• Otras impresiones: 4.916

CONCLUSIÓN

Magnusson pudo alcanzar varios objetivos gracias a la aplicación. El reto se completó y dio lugar a una gran final. Aquí se conservó la esencia de la marca y, al mismo tiempo, se puso en valor los productos. El enfoque innovador y la promoción simultánea y la gestión de la comunidad aumentaron significativamente el alcance, las impresiones y los "me gusta".

Magnusson se posicionó como experto innovador en alimentos para mascotas y líder de la comunidad a través de las campañas. Además, las redes sociales se impulsaron de tal manera que los grupos objetivo pudieron ampliarse en gran medida.